當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動方案>詳細內(nèi)容 第十一屆蘭洽會廣告宣傳策劃方案 作者：佚名 時間：2003-12-5 字體：[大] [中] [小]

    根據(jù)《第十一屆中國蘭州投資貿(mào)易洽談會總體方案》的精神，特制定本廣告宣傳工作方案。
     一、指導思想
     為進一步突出蘭洽會“開放、開發(fā)、合作、發(fā)展”的主題，本屆蘭洽會廣告宣傳工作緊緊圍繞西部大開發(fā)，借助新穎的廣告形式塑造城市形象，以宣傳甘肅投資環(huán)境、宣傳企業(yè)、宣傳招商引資項目為重點，以“造勢、務實、創(chuàng)新、規(guī)范、節(jié)儉”為宗旨，以政府推動與市場化運作為手段，以大造對外開放聲勢、烘托節(jié)會氣氛為目的，全面展示甘肅新形象，為省內(nèi)外客商營造一個投資洽談的良
好環(huán)境。
     二、廣告宣傳內(nèi)容
     （一）公益廣告。主要是蘭洽會整體形象的宣傳。在籌備期間宣傳蘭洽會的辦會方針、方式方法、工作進度、優(yōu)惠政策、環(huán)境建設和招商項目；在會展期間重點介紹參展代表團，宣傳我省的比較優(yōu)勢、經(jīng)濟特色和發(fā)展?jié)摿�；會展后及時向社會通報招商引資的成果和擴大對外開放的經(jīng)驗。
     （二）商業(yè)廣告。主要是省內(nèi)外企業(yè)形象與產(chǎn)品宣傳。重點宣傳本省的支柱產(chǎn)業(yè)、中小型民營企業(yè)，特別是高新技術產(chǎn)業(yè)；重點宣傳參展團的企業(yè)形象、產(chǎn)品和經(jīng)貿(mào)合作項目；重點宣傳歷年來蘭洽會簽約的示范項目、“隴貨精品”、地方名特優(yōu)產(chǎn)品，打造甘肅品牌。
     三、廣告宣傳項目
     （一）印刷品廣告
     1、《十年輝煌》蘭洽會宣傳冊、《第十一屆蘭洽會會刊》及相關宣傳資料的插頁廣告。
     2、證件及門票廣告。
     3、手提袋廣告。
     （二）展館內(nèi)廣告
     1、蘭州國際博覽中心內(nèi)天井懸掛橫、豎彩噴；五至八樓部分展區(qū)頂部懸掛POP宣傳畫。
     2、大會簽約儀式廳（含簽約臺）、新聞發(fā)布廳、新聞中心可懸掛、張貼企業(yè)或產(chǎn)品名稱、標志。
     3、館內(nèi)通道邊及公用區(qū)域的燈箱、彩噴等廣告。
     （三）展館外廣告
     1、充氣物廣告：拱門、氣球、卡通造型等；
     2、廣場內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品模型、藝術花壇等各類廣告造型；
     3、巨型彩噴；
     4、主要街道電桿（燈桿）彩旗廣告。
     （四）其它項目
     1、指定用品：大會指定飲用水、酒、飲料、服裝等專用產(chǎn)品。
     2、冠名：有關推介活動、文藝演出活動及專題論壇可以企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱冠名。
     3、蘭洽會專題電視廣告：8月1日至9月10日在甘肅電視臺開辟第十一屆蘭洽會專欄，插播企業(yè)或產(chǎn)品廣告。
     4、報紙廣告：8月24日或25日在甘肅日報整版套紅列名恭賀廣告，以參展企業(yè)為重點。
     5、贊助：根據(jù)企業(yè)贊助的價值優(yōu)先免費提供優(yōu)質(zhì)廣告宣傳服務。
     四、戶外廣告發(fā)布區(qū)域及發(fā)布時間
     （一）發(fā)布區(qū)域。以蘭州國際博覽中心為中點，按“三點兩線”布局。即東方紅廣場（蘭州國際博覽中心周邊、體育館、主席臺、廣場草坪、綠化帶周邊）、盤旋路什字、南關什字三個點和盤旋路—慶陽路—西關什字、火車站—天水北路收費廣場兩條線。
     （二）發(fā)布時間。本屆蘭洽會街區(qū)廣告發(fā)布期為8月1日至9月10日，共42天，根據(jù)媒體分三個廣告時段（1）8月1日—8月24日（2）8月25日—8月31日（3）9月1日—9月10日。館內(nèi)廣告發(fā)布期為8月22日到9月10日，共20天。印刷類廣告即日起招商。
     五、宣傳方式
     1、新聞媒體與戶外廣告載體相結合。為各代表團和參展商在甘肅電視臺、甘肅廣播電臺、甘肅日報及其它各類媒體代理廣告宣傳業(yè)務。
     2、展示與廣告活動相結合。為各代表團和參展商提供企業(yè)策劃廣告方案及各類產(chǎn)品推介活動。
     3、政府宣傳與企業(yè)宣傳相結合。根據(jù)宣傳需要為政府代表團集中宣傳提供必要的資料、圖片，為參展商提供各類廣告設計、制作和發(fā)布服務。
     六、時間安排
     （一）策劃階段：5月10日—30日。組織有關單位策劃、制定 蘭洽會廣告實施方案，成立廣告工作小組。
     （二）宣傳發(fā)動階段：6月1日—7月31日。通過各新聞媒體宣傳發(fā)動社會各界參與蘭洽會。
     （三）實施階段：8月1日—9月10日。
     1、8月1日—20日，營造節(jié)會氣氛，根據(jù)招商進度設置部分廣告。
     2、8月21日—24日，廣告宣傳工作基本到位。
     3、8月25日—9月10日，全面宣傳。
     七、運作程序和運作機制
     （一）運作程序
     1、蘭洽會的各類廣告宣傳活動，通過新聞媒體公開招商，由廣告公司或中介機構自愿報名、報實施方案，省市蘭洽辦統(tǒng)一整合、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一發(fā)布。同時，鼓勵各新聞媒體的廣告部積極參與蘭洽會的廣告宣傳活動，代理相關業(yè)務。
     2、對參與蘭洽會廣告工作的中介機構和廣告公司，優(yōu)先代理蘭洽會廣告宣傳業(yè)務的發(fā)布招商、制作。
     3、經(jīng)確定招商需發(fā)布的廣告內(nèi)容，由蘭洽辦組織相關的管理部門，集中一體化辦公，統(tǒng)一審批，一站式服務。
     4、公益、贊助商回報的廣告，由省會展服務中心發(fā)布，并直接指定廣告公司制作。
     5、需要發(fā)布廣告的企業(yè)直接到省會展服務中心或指定代理的廣告公司，根據(jù)實施方案中確定的地點、種類、規(guī)格、數(shù)量等自愿選擇廣告形式，簽訂認購合同。
     （二）運作機制
     1、本屆洽談會廣告宣傳工作由省、市蘭洽辦聯(lián)合組成工作小組，進行統(tǒng)一管理組織。具體設計、策劃、委托制作等工作由省會展服務中心負責實施。8月1日至9月10日，任何單位和個人未經(jīng)組委會同意，不得在蘭洽會會場及蘭州市主要街道、廣場、什字發(fā)布臨時性廣告，不得借蘭洽會名義向企業(yè)、商家等招攬廣告業(yè)務和收取任何費用。
     2、經(jīng)蘭洽辦確認，委托代理蘭洽會廣告宣傳招商制作的單位，向蘭洽辦一次性上交管理費。
     3、各市州地的廣告可委托地區(qū)招商局或經(jīng)貿(mào)委統(tǒng)一代理，蘭洽辦根據(jù)利潤予以一定的返還。
     4、省外參展團的廣告，可通過聯(lián)絡員代理，按利潤比例進行個人返還。
     5、鼓勵社會各界人士進行廣告業(yè)務的拓展，所產(chǎn)生的利潤，部分獎勵個人。
     八、相關要求
     （一）高度重視。蘭洽會節(jié)會氛圍的營造和廣告宣傳工作，關系到甘肅省的整體形象和對外開放形象，各級政府和有關單位必須高度重視，投入必要的人力、物力、精力抓好工作落實。
     （二）有關蘭洽會形象的宣傳，實行統(tǒng)一標準、統(tǒng)一標識、統(tǒng)一色調(diào)、統(tǒng)一質(zhì)量、統(tǒng)一要求、統(tǒng)一管理，必要的情況下統(tǒng)一制作。
     （三）在技術上，盡量采用最新廣告發(fā)布手段和最新廣告材料。在盤旋路—慶陽路—西關什字、火車站—天水北路收費廣場兩條街道懸掛電桿彩旗，在一些繁華街區(qū)、大型廣場設置花壇廣告、造型廣告等。
     九、聯(lián)系方式